Neste vídeo você irá conhecer a história completa da marca GILLETTE, uma marca norte-americana centenária, responsável por revolucionar o ato de barbear em todo o mundo.

Conheça mais sobre essa incrível história e descubra como a marca GILLETTE mudou a vida dos homens.

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Olá, eu me chamo Raphael Henrique Alves, sou advogado, e nesse canal irei contar grandes histórias de sucesso e superação, incluindo o surgimento e a evolução de marcas inesquecíveis.

Além disso, tenho o objetivo de ajudar as pessoas no processo de criação de uma marca de sucesso e que possa ser registrada, o lema é: "A MARCA CERTA É A QUE PODE SER REGISTRADA ®".

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Olá amigos eu me chamo Rafael Alves e hoje falaremos sobre uma marca norte-americana Centenária responsável por revolucionar o ato de se barbear em todo mundo mas antes de continuarmos gostaria de convidar você a fazer parte do canal E caso queira conhecer alguma história que ainda não foi contada deixe sua sugestão nos comentários em 1895 o escritor e vendedor King Camp Gillette teve uma brilhante ideia aos 40 anos de idade numa época que o simples ato de se barbear era muito mais complexo do que hoje em dia
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no fim do século 19 as lâminas de barbear eram presas ao suporte e precisavam ser afiadas com uma tira de couro antes de cada uso mesmo com tal cuidado na realidade as lâminas não resistiram por longos períodos e ficavam cegas se tratava portanto de um produto caro e como a duração muito limitada para muitos homens era o que tinha de mais inovador para a época mas não para King Gillette que algum tempo já se incomodava com a rapidez com que as lâminas ficavam cegas Até que em 1895 o vendedor de 40 anos de idade imaginou
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como seria bom Se existisse uma lâmina de barbear descartável que não dependesse mais de um profissional especializado só para reparar lá o que até então tornava o simples ato de se barbear enviável para boa parte dos homens dessa época nos anos seguintes King Gillette permanece estudando e tentando aperfeiçoar o seu novo aparelho de barbear com as Tais lâminas descartáveis porém todos os especialistas que ele constava eram pessimistas com relação a ideia para alguns criá-la era simplesmente impossível mas o que parecia ser um projeto sem
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futuro ganhou novo capítulo em meados de 1901 quando King Gillette uniu forças com William Emerson engenheiro mecânico graduado no famoso em B em Massachusetts que foi responsável por aprimorar o modelo original melhorando o cabo EA estrutura para que pudesse suportar melhor a fina lâmina de aço Além disso o novo parceiro de gilete também projetou o maquinário responsável por produzir as lâminas em massa todo esse trabalho foi recompensado com a concessão da patente que conferia a King Camp Gillette a exclusividade na
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exploração do evento por um prazo determinado com produto Pronto agora o norte-americano delete precisava levantar fundos para iniciar a produção e como estratégia fundou a companhia American Safety Razor Company que num primeiro momento teve dificuldades para obter qualquer financiamento no entanto um velho amigo de gilete o senhor Joyce acreditou no projeto investiu a quantia necessária para o início das operações cerca de $5000 no ano de 1903 a empresa renomeada para Gillette Safe House or Company na mesma época que é dado início na produção do
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aparelho de barbear e das Curiosas lâminas descartáveis uma grande novidade para época nesse primeiro ano foram vendidos apenas 51 aparelho de barbear ao preço de $5 a unidade além de 168 lâminas de barbear adicionais no segundo ano de operação a empresa registra um grande aumento em suas vendas com mais de 90 mil aparelhos de barbear e mais de 120 mil lâminas vendidas em solo norte-americano o sucesso da empresa foi imediato o invento resolve um grande problema e tornava o ato de se barbear muito mais simples e seguro já em seus primeiros
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anos de operação a marca Gillette rompe as fronteiras do país iniciaram seu processo de internacionalização a abertura de uma filial em Londres em 1905 acompanhada nos anos seguintes de novas fábricas e escritórios na França Canadá Alemanha Inglaterra e muitos outros países no ano de 1910 King Gillette decide vender uma fatia considerável de sua participação para Joyce que era o principal investidor da empresa porém sua foto e nome permaneceram estampando as embalagens do produto que cada vez mais se tornava popular e confiável em
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1915 a companhia já se mostrou atenta ao potencial do público feminino e lançou o primeiro aparelho de depilação especialmente desenvolvido para mulheres com início da Primeira Guerra Mundial em 1914 o governo americano encomendou três milhões e meio de barbeadores e 36 milhões de lâminas para atender as necessidades de suas tropas a gilete Precisou se adaptar para encarar esse Grande Desafio e contratou mais de 500 novos funcionários além de ter operado nesta época 24 horas por dia a guerra tornou a marca Gillette
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extremamente Popular mesmo após o término do conflito muitos desses militares precisaram de novas lâminas descartáveis para serem utilizadas com aparelho de barbear que haviam recebido durante o serviço militar Nessa altura o aparelho de barbear da Gillette era o mais caro do mercado isto porque a empresa contava com a patente que ele conseguiu o direito de exclusividade porém a expiração da patente no início da década de 20 a empresa precisou pensar numa estratégia para se reposicionar no mercado sem tomar prejuízo
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para os concorrentes o fim da exclusividade na fabricação dos barbeadores tornaria a vida da Gillette muito mais complicada no mercado pois com muitas empresas Produzindo um produto similar acreditava-se que a gilete iria experimentar uma forte queda nas vendas mas para surpresa de muita gente a companhia norte-americana já havia se preparado para esse momento e lançou em 1921 o novo e aprimorado barbeador Gillette que passa a ser vendido na faixa de preço de seu antecessor de ao modelo antigo tem seu preço reduzido
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para se tornar mais competitivo no mercado uma vez que já não contava mais com exclusividade conferida pela patente nessa fase as filiais estrangeiras responde por cerca de 30% das vendas da Gillette Gillette chegou oficialmente no Brasil em 1926 Quando inaugurou sua primeira fábrica no país localizado no bairro de Vila Isabel no Rio de Janeiro por aí a gilete que havia ficado muito conhecida pelo pioneirismo e qualidade de seus produtos no final da década de 20 foi alvo de uma ação judicial por violação de patente movida pela Rival
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Auto Stop sei que tu Arrasou Company que acusou a marca de produzir uma nova lâmina fazendo uso de um processo de fabricação proteger em sua patente a fim de buscar uma solução amistosa para o conflito a gilete decide se fundir a auto Stop no entanto acompanha se vê envolvida numa nova polêmica pois nessa época foi descoberto que a gilete havia superestimado seus ganhos financeiros nos últimos 5 anos o escândalo abalou a confiança de boa parte dos investidores e a gilete viu suas ações caírem de 125 para $18 a
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severa crise resultou na reorganização de toda a gestão da companhia época que seu fundador King Gillette renunciou ao cargo de presidente e nominal da companhia e viria a falecer pouco tempo depois em 9 de julho de 1932 aos 77 anos de idade irrigação proprietário da Auto Stop empresa que havia se fundido com a gilete assumir o posto de Presidente e logo em seguida passa a contar com ajuda de um senhor chamado de Highlander e juntos traz um plano para recuperar parte do prestígio da Gillette que havia sido prejudicado por conta do Recente
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escândalo financeiro nessa época a companhia reconheceu que a nova lâmina que havia sido lançado em 1930 para de baixa qualidade porém a empresa anunciou Gillette blue blade que traduzido para o português seria como Gillette lâmina Azul fabricado com o método desenvolvido por Henry gassmann que era protegido pela patente que originou toda essa discussão a Jennette Beyblade vendeu bastante para manter a companhia na liderança do setor mas não suficiente para dar lucros satisfatórios Vale lembrar que a economia americana
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nessa época sofria com os impactos gerados pela Grande Depressão que se trata da maior crise financeira da história dos Estados Unidos no ano de 1936 a gilete aposta na diversificação de produtos pela primeira vez e lança sua linha de creme de barbear a nova gestão não foi capaz de reverter o cenário e foi substituída por um executivo da Auto Stop que também não obteve sucesso Até que em dezembro de 1938 o Conselho de administração no Joseph stand como presidente da Gillette que nessa altura contava com os lucros
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em seu nível mais baixo desde 1915 tudo começaram a mudar em 1939 quando o novo presidente decidiu fazer uma aposta arriscada e restaurou todo orçamento de publicidade da empresa que havia sido cortado para economizar dinheiro Joseph decide apostar na publicidade esportiva e adquire por cerca de $100000 dos direitos de transmissão de rádio downloads de 1939 uma importante competição envolvendo duas equipes da liga principal de beisebol o campeão da liga Americana contra o campeão da Liga Nacional Aposta se revelou um grande sucesso e a
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gilete viu suas vendas superar em mais de quatro vezes as estimativas iniciais o que motivou a companhia a permanecer apostando alto em comunicação com diversos eventos esportivos sendo patrocinados pela marca Gillette desde então Vale lembrar que nessa fase aconteceu a Segunda Guerra Mundial que embora tem resultado em Quedas significativas nas vendas em outros países foi compensada pela ótima produção em solo norte-americano nesse período durante a segunda guerra mundial a gilete vendeu grandes quantidades de
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aparelhos de barbear e lâminas descartáveis para o exército norte-americano porém O mercado consumidor sofreu com a escassez do produto resultando no acúmulo da demanda civil após a guerra como resultado a gilete colecionou recorde de vendas até meados de 1957 Nessa altura a companhia já havia lançado o novo aparelho de barbear ajustável com 3 regulagens para barba rala média e grossa entre as décadas de 50 e 60 A Gillette não se acomodou e fez uma aposta arriscada comprando diversas empresas de segmentos variados como fabricantes de shampoos e
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spray de cabelo desodorante aerosol e até mesmo de canetas esferográficas além de algumas outras após uma fase de muito sucesso a gilete passou novamente por um período delicado no início da década de 60 quando a inglesa Wilson Ford Company começou a exportar lâminas de barbear de aço inoxidável para os Estados Unidos um produto com muito mais resistência à corrosão que naturalmente conquistou o Público Consumidor por proporcionar um aumento considerável no número de vezes que uma lâmina era capaz de barbear
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sendo assim entre os anos de 1963 e 1964 A Gillette experimentou uma forte queda nas vendas porém não era o primeiro desafio que a gigante norte-americana enfrentavam ao longo de sua existência E mais uma vez acompanha sobre se Reinventar e reagir a esse novo cenário lançando nessa época uma nova lâmina capaz de concorrer com as invasões no mercado além de apostar pesado numa comunicação agressiva que sempre enfatizava a qualidade e segurança na hora de se barbear ainda durante os anos 60 a gilete viu as vendas de canetas da marca paper mate
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que era de sua propriedade caírem drasticamente numa época que o produto era vendido por 98 centavo da moeda americana a grande culpada pela queda nas vendas era francesa Bic que havia chegado nos Estados Unidos recentemente e apresentou ao mercado consumidor uma caneta descartável muito eficiente que custava apenas 19 centavo da moeda americana no início dos anos 70 a companhia lançou mais um produto de grande sucesso o Gillette se tratava do primeiro aparelho de barbear de duas lâminas do mundo após uma nova troca na presidência da
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companhia a gilete passa adotar uma diversificação mais moderada e se desfaz de vários negócios que era um pouco lucrativos no decorrer da década de 70 a bic incomodaria novamente a gilete dessa vez com os isqueiros a marca francesa Manteve a estratégia das canetas e havia criado um isqueiro descartável que era muito mais barato de ser fabricado o que naturalmente a colocava na frente na guerra de preços no entanto essa disputa com a Bi que só não foi pior pois a maior parte do lucro da Gillette vinha da venda de aparelhos de barbear e das
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lâminas descartáveis mas a disputa com a bic ganharia novos Capítulos pouco tempo depois pois a marca francesa começou a produzir barbeadores descartáveis e passou a concorrer diretamente no principal segmento da gilete a gigante norte-americana não perdeu tempo e respondeu a altura em 1976 com o lançamento de seu primeiro aparelho de barbear descartável batizada na época de good News ou boas notícias quando traduzido para o português o produto foi introduzido ainda em 1976 no mercado brasileiro mas com o nome de Prestobarba
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uma grande surpresa para o mercado nacional que ficou encantado com primeiro aparelho de barbear descartável com duas lâminas o Prestobarba fez tanto sucesso que acabou dando vida a uma famosa campanha Que contava com bordão que dizia a primeira faz Tchan A segunda faz um e Tite fazendo alusão as duas lâminas do produto além do conforto e praticidade no uso do Prestobarba em 1977 A Gillette promove o lançamento da nova linha de aparelho de barbear atra O aparelho foi o primeiro com a cabeça giratória que tornava mais fácil
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para os homens raspar o pescoço em 1984 a gilete adquire a marca oral-b que se tratava da principal fabricante de escova de dentes nos Estados Unidos e ao Contrário de outras fases delicadas do passado Nessa altura acompanha se encontrava muito bem financeiramente e passa a ser desejada por outros grupos empresariais dois anos mais tarde a região apresenta uma proposta de mais de 4 milhões de dólares seguida de uma outra superior a cinco milhões pela compra da Gillette ambas foram recusadas pelo conselho de administração da companhia
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a gilete que havia passado por duas guerras mundiais pela Grande Depressão além de ter sido inventado por diversas vezes em Face das errada competição no mercado decidiu que não era hora de se acomodar com aparente sucesso e passa a modernizar suas fábricas ao mesmo tempo que transferiu boa parte de sua capacidade produtiva para locais de custo mais baixo outra decisão importante tomada nessa época foi a venda de divisões menores e pouco lucrativas em outubro de 1989 a empresa lançou a nova Gillette sensor com lâminas mais
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finas e próprias para contornos uma nova versão foi lançada pouco tempo depois para o público feminino ambos os produtos se tornaram um grande sucesso de vendas no ano de 1992 é lançada a linha Gillette de produtos de higiene pessoal contando com desodorante antitranspirante creme e gel para barbear no ano seguinte acompanha lança seu aparelho de barbear Gillette sensor Excel com a promessa de um barbear ainda mais eficiente seguro e confortável uma versão direcionada para o público feminino seria lançada a pouco tempo
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depois no decorrer dos anos 90 a gilete permaneceu em cansável em busca de novas oportunidades de negócios e adquire diversas marcas nessa fase com destaque especial para a compra da Duracell que representou na época o maior investimento da história da Gillette a fabricante de baterias alcalinas custou cerca de sete milhões de dólares para os cofres da companhia norte-americana em 1998 a gilete investiu pesado em seu novo produto mak3 que representava a primeira grande inovação em aparelhos de barbear desde o início da década de 70 o
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novo produto substitui a lâmina dupla por uma tripla as quais foram posicionados num determinado ângulo para que o corte fosse ainda mais sente a pele o que intermos práticos permite atingir um ótimo resultado com menos movimentos Fernando barbear mais seguro e com menos chance de agredir a pele como custo para o desenvolvimento do novo produto foi muito alto o novo Gillette mach3 era vendido por um preço superior ao de seu antecessor sensor Excel porém as vendas não corresponderam as expectativas e não deram retorno
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esperado de imediato nos anos seguintes a gilete continua acumulando reduções consideráveis em seu faturamento e a situação que já não era das melhores ficou ainda mais delicada no ano de 2003 quando uma de suas rivais lançou o aparelho 4 que se tratava do primeiro aparelho de barbear de quatro lâminas do mundo nessa fase ocorre uma verdadeira guerra entre as companhias a gilete acusa rival de violação das patentes do Mark 3 e o caso vai parar até no judiciário no entanto os esforços da Gillette não foram suficientes Mas
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isso não impediu a companhia norte-americana de reagir e voltar aos eixos em pouco tempo até que em 2005 a p&g adquirir o centenário delete e todos seu portifólio por 57 Bilhões de Dólares já Sob Nova gestão a gilete apresentou a linha Fusion que se tratava do primeiro aparelho de barbear com 5 lâminas do mundo o produto se tornar um grande sucesso de vendas nos anos seguintes desde então a gilete promoveu muitos outros lançamentos como aparador de barba prova d'água um aparelho de barbear próprio para idosos uma lâmina
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de barbear para pessoas com pele sensível a tecnologia Flex Ball que torna a lâmina giratória um aparelho que fornece calor instantâneo e torna a navalha aquecida em níveis de temperaturas ajustáveis além de desodorante sem antitranspirante x gel espuma de barbear e a linha Gillette Venus direcionada para o público feminino no ano de 2019 a marca Gillette promoveu uma campanha que retratava temas como assédio sexual igualdade de gênero no ambiente corporativo e bullying infantil o filme contava com assinatura Nós
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acreditamos o melhor que o homem pode ser e mostrava cenas como de mulheres sendo silenciados durante uma reunião de trabalho e propagandas de TV em que eram tratadas como objetos sexuais em outro momento da campanha surgem homens tentando separar brigas além de um homem que repreende outro por assediar uma mulher que passava pela calçada a propaganda divide opiniões parte do público acusou a marca de lacração iniciar um boicote contra gilete nos Estados Unidos enquanto outras defenderam que a mensagem era muito
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pertinente para os dias atuais ao longo de sua existência a marca Gillette passou por algumas mudanças em sua identidade visual no Brasil a marca teve diversos slogans de sucesso tal como o descartável da Gillette ou barbear notável sua melhor imagem e ainda mais recente o melhor para o homem a marca genética ficou muito conhecida por investir pesado em comunicação não ficaria de fora das redes sociais e conta com mais de 100 mil seguidores somando Seus perfis brasileiros no Instagram já no Facebook são mais de
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3000000 e no YouTube a marca soma pouco mais de 200 mil inscritos com mais de 200 milhões de views somando seus dois canais brasileiros a gilete faz parte de um seleto grupo de marcas centenárias e até hoje possui um profundo laço com seu país de origem onde inclusive continue investindo pesado em publicidade esportiva com destaque para o Gillette Stadium que é fruto de uma parceria da marca com famoso time de futebol americano Patriots A Gillette se tornou sinônimo de aparelho e lâmina de barbear em diversas
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regiões do Brasil não é raro muitas pessoas comprarem produtos de outra marca mas se referindo a eles como se fossem da Gillette isso ocorre porque a palavra atingir um grau de popularidade tão grande a ponto de se transformar no próprio produto tal como ocorre com a maizena para amido de milho e um Bombril para lã de Aço atualmente a marca Gillette é vendida em todo mundo e conta com faturamento anual de Seis Milhões de Dólares além de um valor de mercado estimado em mais de 14 milhões [Música] Espero que tenham gostado do vídeo Não
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