Nas primeiras demonstrações, o #Project #Ara do #Google era descrito como um celular personalizável, assim como acontece hoje com os entusiastas de PCs, que montam os próprios desktops. Se o usuário quisesse trocar uma peça por uma melhor ou inferior, ele iria adquiri-la numa loja virtual dedicada à venda desses módulos.
Todos os componentes do aparelho poderiam ser substituídos, desde a câmera até o processador, e trocados por novas peças que são facilmente encaixadas no "esqueleto" do Ara. Com isso, o consumidor não teria que comprar um novo smartphone anualmente e adequaria o dispositivo às suas necessidades.

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